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  • 6亿人都在刷的抖音,留给快手的时间不多了!


    发布时间:2020-09-24   浏览次数: 971 次

  • 9月15日,在抖音第二届创作者大会上,字节跳动的CEO张楠公布,截止2020年8月,包含抖音火山版在内的抖音日活跃用户数已经超过6亿。

    这是一个非常可怕的数字,要目前中国网民的数量也不过12亿,6亿日活就意味着每两个中国网民就会有一个抖音重度用户!

    根据《2019年抖音数据报告》披露的数据,去年7月这个数字还是3.2亿。只用一年便翻了将近一倍,对于抖音来说这本该是一件不可能发生的事情。

    要知道在2019年,无论是数据统计机构还是证券机构,都表达出了一个这样的观点:

    中国移动互联网用户增长已触顶,中国移动互联网的流量池基本饱和,行业逻辑也将由流量增长驱动的拉新转向原有用户的促活。

    这个观点本身并没有问题,说的也都是实情,淘宝和微信就是很好的例子。作为电商和社交领域的老大,它们的用户增速正在放缓是不争的事实。

    毕竟池子本身就那么大,就算再厉害也没有办法横向扩张,唯一能做的就是纵向凿深,靠增加用户时长和用户粘性来维持自己的竞争力,这就是所谓的促活。

    作为短视频赛道魁首的抖音按理来说也是如此,一来移动互联网潜在的短视频用户已经发掘殆尽,二来这条赛道还有众多强敌在瓜分市场,抖音无法做到全部包揽。

    今年1月,根据抖音和快手分别发布的数据显示,双方日活用户加起来超过了7亿。就算去掉重合部分,距离短视频领域的峰值已是不远。

    这样的情况下,能够保持住之前的势头已经很不容易,没想到抖音却开启了一次超级加倍,增速相较以往犹有过之,它究竟是怎么做到的呢?

    抖音日活暴涨的最大功臣

    在“走别人的路,让别人无路可走”这件事情上,抖音比快手要走得更快一些。

    其实从去年开始,抖音和快手其实就在做着同样的事情,那就是抢占对方的用户。只不过二者的发力方向完全相反,快手是上浮抖音是下沉。

    快手具体的表现形式为进驻春晚、签约周杰伦等,通过这些名场景和名人来提升自己的逼格。

    抖音具体的表现形式为开发抖音火山版、极速版以及加码直播带货等,通过各种多元化的业务形态,达到覆盖更多用户群体的目的。

    仅从表现形式上看,抖音和快手的这些举动并无优劣之分,它们都是为了弥补自己在先天上的不足:快手想要甩掉土味标签,抖音想要在下沉市场建功。

    就目前的形势来看,抖音的下沉速度明显要比快手的上浮速度快得多,二者逐渐拉大的日活用户数量就是佐证。

    抖音在这次的日活用户统计中,囊括了抖音火山版的用户,这也是抖音用户暴涨的主要因素。

    根据易观数据统计,抖音火山版和抖音极速版的日活用户加起来约为1亿。也就是说在抖音新增的2亿日活里,这两个“下沉版抖音”就贡献了将近一半。

    反观另一旁的快手,虽然尚未公布详实的日活用户数量,但已经可以大致推断它是无法比肩抖音的增速,哪怕快手目前的日活绝不止3亿。

    得出这个推论的原因也很简单,抖音的“极速下沉”成功抢占到了大量下沉市场用户,而这些用户原先大概率是要进入快手的盘口的。

    举一个简单的例子,根据巨量算数在3月发布的《2020年抖音用户画像报告》显示,2020年1月抖音火山版月活为1.7亿。

    其中在东北三省的用户偏好度尤为显著,这可以说是快手的大本营之一了。毕竟“老铁”一词便是源于东北方言嘛。

    这部分“老铁”被抖音引了过去,必然会影响快手的用户增长。

    并且,在短视频已经进入存量市场的当下,此消彼长几乎是一种共识,更何况快手基于社区属性的产品形态,用户的增长本身就比较缓慢。

    如此一来,快手与抖音在活跃用户数量上的差距,可谓是越来越大了。

    留给快手的时间不多了

    快手和抖音接连放大招,不是没有理由的。

    两者的诉求基本上是一致的,都是在不断壮大自己商业基本盘的同时,尽可能的抢夺更多的存量用户。毕竟现在的用户资源,可以说是寸土寸金,因为无论下沉市场还是五环内都早已拥挤不堪。

    根据易观数据显示,2019年11月抖音与快手的MAU(月活跃用户)合计已达9.55亿。

    对比近年移动互联网红利逐渐衰退的现状来看,抖音和快手能够渗透的用户正在变得越来越少,也许今年它们的MAU便会登顶,从那之后便会逐渐下滑,再也不会像前些年有那么大的增量。

    也就是说谁能率先拿到蛋糕,未来胜利的天平就会越发的偏向于他。这一点抖音和快手比谁都清楚,所以我们今年才会看到它们不断展开大动作。

    快手斥巨资押宝春晚,吸引众多一线明星入驻快手,并以直播带货的形式增强与用户之间的互动,各类提升快手形象的短片也没少拍。

    抖音在这些方面同样也不逞多让,春晚快手发了10亿红包,抖音也整了个20亿红包游戏。随后又是签约了罗永浩这样的著名网红,积极发展直播带货,现在又定下了800亿创作者目标。

    可以预见的是,随着抖音这次的来势汹汹,快手也将会很快做出相应的针对性措施,一场短视频赛道的全面战争即将再次展开。对着后发先至的抖音,快手也必定会严阵以待!

    毕竟这场战斗可不只是关乎短视频一哥之争,更关乎着未来的生死存亡。只不过就目前的局势来看,随着“老铁们”的逐步流失,留给快手反击的时间真的已经不多了。

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